Нам небезразлично будущее индустрии, в которой мы с вами работаем. Мы предлагаем взглянуть на те изменения, которые в ней происходят, и обсудить, как не потеряться в этом потоке перемен.
Цель нашей конференции — перестать наблюдать за изменениями и заставить их работать на себя.
Профессионалы российского и зарубежного рынка в плотном потоке выступлений на самые горячие темы.
Площадка для интенсивной дискуссии с теми, кто сам меняет индустрию.
Рынок не успевает за переменами. Мы хотим чтобы вы перестали догонять изменения, а заставили их работать на себя.
Adwise Party, чтобы познакомиться поближе, потусить и расширить круг знакомств
Приветственное слово организаторов + video
Бренды используют сторителлинг в своей коммуникации, но теперь за историями должны стоять реальные действия.
Креатив выходит за рамки коммуникации, в сферы разработки продуктов, консалтинга и социального активизма.
Спикер: Клаус Соммер, генеральный директор и основатель AdventureLAB
Новые технологии и работа с BIG DATA в медиа позволяют делить аудиторию на микросегменты и создавать для них узкоспециализированный контент. Но в погоне за релевантностью в коммуникации с потребителем, легко потерять целостное восприятие и уникальность бренда.
Спикер: Андрей Яковицкий, генеральный директор SNS Digital/Dentsu X / Анатолий Лукашин, исполнительный директор цифровых медиа Сбербанка
Глобальные изменения в разных областях влияют на ценности, поведение, культурные коды людей быстрее, чем раньше. Какие перемены несет поколение Z, как работать с массовой аудиторией и что такое silver revolution?
Спикеры: Андрей Потапов, сооснователь исследовательской лаборатории Signal by Ony / Мария Волькенштейн, президент VALIDATA Market Research / Оксана Бочарова, старший менеджер по медиаисследованиям VALIDATA Market Research
Video rules, но какое видео?
Спикеры: Ната Покровская, режиссёр, сценарист, писатель, эксперт по коммуникации, Lateral Summer / Антон Уткин, сценарист, режиссёр, эксперт в области интерактивного кино и нарративной VR, Lateral Summer
Как меняется execution в digital? Какие тренды и форматы востребованы?
Спикеры: Ольга Жукова, руководитель креативной digital команды, Adwise / Андрей Елисеев, бренд менеджер Nestle / Степан Слюсарев, директор по продажам TikTok в компании ‘ByteDance’/ Антон Ярош, генеральный директор, Мамихлапинатана / Майк Гибсон, креативный консультант Adwise / Василий Ящук, основатель Players.
Тренд на демократизацию креативности, позволяет выходить за рамки рекламных кампаний и привносить креативный подход в создание продукта, user-experience и бизнес-процессы. Рекламные агентства развивают продуктовые экспертизы, формируют новые команды по аналогии со стартапами и ориентируются на сближение с бизнес-консалтингом.
Спикер: Патрик Коллистер, основатель Ad-Lib Digital, креативный директор, Google ZOO
Агентство Adwise на примере Toyota расскажет о своем подходе к созданию контента – Content Factory.
Спикер: Дмитрий Ульянов, стратегический директор, Adwise / Татьяна Халявская, директор по маркетингу Toyota
Панельная дискуссия маркетологов.
Как меняется отдел маркетинга внутри крупных корпораций: привнесение креативного подхода к решению маркетинговых задач, готовность к экспериментам и мгновенному тестированию, новые KPI, выстраивание партнерских отношений с агентствами.
Модератор: Александра Жирновская, амбассадор Moscow Advanced Communications School
Спикеры: Константин Тамиров, директор по маркетингу Ab InBev Efes / Урезченко Виталий, директор по маркетингу Car Price (ex. Yota) / Константин Беляков, директор по маркетингу «Банк Дом РФ», (ex. креативный директор S7 Airlines) / Мельникова Татьяна, директор по маркетингу киностудии Союзмультфильм / Дмитрий Завиша, глава маркетинговых коммуникаций «Спасибо от Сбербанка» / Татьяна Халявская, директор по маркетингу Toyota
